人気ブランドのこだわりシューズを高品質・低価格で販売 女性向けショートブーツやジュニア向けムートン風ブーツなどを1,990円で展開 「大量発注・一括納品・売り切れ御免方式」で低コスト化を実現 2012年10月4日（木）一斉販売開始

「シュープラザ」「東京靴流通センター」など全国で1,100店以上を展開する靴販売大手のチヨダ （舟橋 政男社長、東証一部、東京都杉並区）は、高品質・低価格を求める声を受け、人気ブランドの靴を、高品質を維持し1,990円（税込）均一で全国一斉販売する 「ブランド1990（いちきゅうきゅうまる）プロジェクト」を実施します。
メンズのスニーカーやレディースのショートブーツ、ジュニアのムートン風ブーツを全国の「シュープラザ」、「東京靴流通センター」、「ザ・シューズ」、「靴チヨダ」など約1,000店舗及び当社ECサイトで、2012年10月4日（木）から合計約60,000足限定で販売します。

■全国規模の販売網を活かし、価格以上の高品質を実現！

「ブランド1990プロジェクト」は消費者の高品質・低価格を求めるニーズに応える商品プロジェクトです。高品質・低価格を実現するため、絞り込んだ数社の生産協力会社に一括大量発注を行い、仕入れコストを削減しました。また従来はサイズ補充を可能にするため、一度倉庫に納品し「保管料」が発生していましたが、当プロジェクトでは、一度に全ての商品をそれぞれの店に納品する「売り切れ御免方式」を採用する事により倉庫での保管料や輸送費を削減しました。

全国規模の販売網を活かし、商品を全て売り切ることで、価格以上の価値がある製品を提供しつつ、赤字覚悟ではなく堅実な利益を生み出します。靴の企画から販売までを手がけ、また1,100店舗以上の幅広い販売網を持つ当社だからこそ可能な、高品質・低価格の商品プロジェクトです。

■人気ブランドのスニーカーやショートブーツを1,990円で販売！

秋の靴需要に合わせ、人気ブランドの靴を1,990円で販売します。「数量限定・売り切り型」にすることで、人気ブランドをリーズナブルな価格で提供するプロジェクトです。

メンズは「セダークレスト」のスニーカー1品番3色、レディースは「セダークレスト・オレンジスター」のショートブーツ1品番6色、ジュニアは「ディズニー」のムートンブーツを1品番3色で展開します。どれもブランドの名に相応しい、こだわりの素材やデザインの商品です。

メンズは光沢感のあるスムース調素材を使用した、高級感あるコートタイプのスニーカーです。どんな服にも合わせやすいシンプルなデザインです。中敷はフィット感の良いカップインソールを採用、履き心地をアップさせました。

レディースはスニーカー感覚で履けるショートブーツです。内側の生地にチェック柄を、靴底には花の形を模したラバーを採用するなど、見えないところまでおしゃれにこだわりました。屈曲性の高い靴底や、柔らかい素材の中敷を使用し、歩きやすさや、疲れにくさにも配慮しました。アッパーにスムース調素材を使ったタイプと、スエード調素材を使ったタイプを展開、着こなしに合わせた靴選びを楽しむことができます。

ジュニアは人気のディズニーキャラクター「ミニー」がワンポイントで入った、定番のムートン風ブーツです。バックリボンが女の子らしいデザインです。厚めのEVAソールを採用し、クッション性をアップさせました。

■デフレで高品質・低価格商品がヒット！

シーズンの変わり目は、新しい靴を購入する機会が増えます。家計を預かる主婦にとって、家族の靴の費用負担は、決して小さくありません。長引く不況に伴い、消費者の高品質・低価格を求める傾向は、ますます強くなっています。

当社は、2010年3月に「家庭の救急」をテーマに990円均一の高品質・低価格の靴を販売する「990プロジェクト」商品を立ち上げました。12月には紳士革靴を4990円均一で販売する「4990プロジェクト」も実施しました。特に990プロジェクトは主婦層を中心に好評いただき、大品番店舗では、3日間で400足以上を販売するなど、予想を大幅に上回るスピードで売り切れました。「ブランド1990プロジェクト」 は、ファッション性やブランドを重視するお客様向けとして開発されました。

＜商品概要＞

プロジェクト名
ブランド1990 プロジェクト （Brand 1990 PROJECT）

参加ブランド名
メンズ 「CEDAR CREST（セダークレスト）」
レディース 「CEDAR CREST ORANGE STAR（セダークレスト・オレンジスター）」
ジュニア「Disney（ディズニー）」

発売日
2012年10月4日（木）

販売足数
合計約60,000足

価格
1,990円（税込）

デザイン・カラー
メンズ： スニーカー 1品番3色
レディース： ショートブーツ 1品番6色
ジュニア： ムートン風ブーツ 1品番3色

サイズ
メンズ： 25.5～27.0cm
レディース： S~LL ※デザイン・カラーによりサイズが異なります。
ジュニア： 20.0～23.0cm(ハーフサイズなし)

素材
アッパー： 合成皮革 ソール： 合成底 ※表記共通

販売店
「シュープラザ」、「東京靴流通センター」、「ザ・シューズ」、「靴チヨダ」など約1,000店舗及び当社ECサイト

＜会社概要＞

■社 名：株式会社チヨダ
■本 社：東京都杉並区成田東4丁目39番8号
■代 表 者：代表取締役社長 舟橋 政男
■設 立：1948年（創業1936年）
■決 算 期：2月末
■従業員数：2,117名（連結）
■資 本 金：68億9,321万円
■売 上：1,540億8,600万円（連結）
■子 会 社：株式会社マックハウス、株式会社アイウォーク、チヨダ物産株式会社
■店 舗 数：1,621店（連結）
（2012年2月末現在）