夏向け商品の需要期に先駆け、 サンダルなどを990円で販売するプロジェクト メンズから子供まで合計１２万５千足を売り切り、低価格を実現 2011年6月2日（木）一斉販売開始

　「シュープラザ」「東京靴流通センター」など全国で1,100店以上を展開する靴販売大手のチヨダ（舟橋 政男社長、東証一部、東京都杉並区）は、高品質・低価格を求める声を受け、990円（税込）均一の高品質・低価格な靴を全国一斉販売する「990（きゅうきゅうまる）プロジェクト」を実施します。

　メンズやレディース、ジュニア、キッズの夏向け商品を全国の「シュープラザ」、「東京靴流通センター」、「靴チヨダ」など約1,100店舗で、2011年6月2日（木）から合計約125,000足限定で販売します。

■メンズからレディース、ジュニア、キッズまで、3,000円級の夏向け商品を990円で販売！

　家庭での省エネが求められる今夏、サンダルを中心とした夏向け商品の需要増を狙い、幅広い世代に向けた商品を990円で販売します。5デザイン合計色込み20種・125,000足限定で販売します。

　メンズとジュニアのカジュアルシューズは、メッシュ素材で乾きやすいアッパーとクッション性の高いインソールで夏の行楽シーズンに最適な商品です。レディースのサンダルは、カラーバリエーションが豊富で、リゾート感ある大きな花（カメリア）が特長です。足に負担が少ない快適な高さのヒールのサンダルです。ビーチやプールはもちろん、ちょっとした散歩にもおすすめです。

　キッズ・ジュニアサンダルは子供の安全に配慮したネックベルト仕様です。軽量プラヒールを使用し、アッパー部とカラーを揃えたキラキラなデザインが特徴のサンダルです。

■全国規模の販売網を活かし、価格以上の高品質を実現！

　「990プロジェクト」は消費者の高品質・低価格を求めるニーズに応える商品プロジェクトです。高品質・低価格を実現するため、絞り込んだ生産協力会社に一括大量発注を行い、仕入れコストを削減しました。また従来はサイズ補充を可能にするため、一度倉庫に納品し「保管料」が発生していましたが、当プロジェクトでは、一度に全ての商品をそれぞれの店に納品する「売り切れ御免方式」を採用する事により倉庫での保管料や輸送費を削減しました。全国規模の販売網を活かし、商品を全て売り切ることで、価格以上の価値がある製品を提供しつつ、赤字覚悟ではなく堅実な利益を生み出します。

　靴の企画から販売までを手がけ、また1,100店舗以上の幅広い販売網を持つ当社だからこそ可能な、高品質・低価格の商品プロジェクトです。

■家計の１人あたりの履物への支出は年間約6,000円。デフレで高品質・低価格が人気！

　シーズンの変わり目は、新しい靴を購入する機会が増えます。家計を預かる主婦にとって、家族の靴の費用負担は、決して小さくありません。2010年の総務省の家計調査によると、家計における1人あたりの履物への支出は、年間5,948円※となっています。長引く不況に伴い、消費者の高品質・低価格を求める傾向は、ますます強くなっています。

　当社は、昨年3月に「家庭の救急」をテーマに「990プロジェクト」を立ち上げました。これまでに　　「スニーカー」など日常使い向け商品から「ムートンブーツ」など季節商品まで、幅広いニーズに合わせた靴で実施しました。主婦層を中心に好評なプロジェクトで、大型店舗では3日間で400足以上を販売するなど、当社の予想を大幅に上回るスピードで売り切れました。親子でのセット買いや、色ちがいのまとめ買いをする人も多くみられました。

　※出典：総務省「家計調査　平成22年平均　1世帯当たり年間の支出金額，購入数量及び平均価格　全国　二人以上の世帯」18,378円（履物の年間支出）÷3.09（世帯人員）≒5,948円　という計算から算出