「大量発注・売り切り型」で低コスト化を実現 高品質な紳士革靴を4990円で提供するプロジェクト 若者層の取り込みも視野に、よりスタイリッシュなデザインに 2011年6月16日（木）一斉販売開始

　「シュープラザ」「東京靴流通センター」など全国で1,100店以上を展開する靴販売大手のチヨダ（舟橋 政男社長、東証一部、東京都杉並区）は、高品質・低価格を求める声を受け、4990円（税込）　均一の高品質・低価格な紳士革靴を全国一斉販売する「セダークレスト4990（よんきゅうきゅうまる）レザープロジェクト」を実施します。全国の「シュープラザ」、「セダークレストショップ」など約600店舗および当社ECサイトで、2011年6月16日（木）から合計約12,000足限定で販売します。

■若手ビジネスマンに朗報！こだわりの「1万円級」紳士靴を4990円で販売！

　20代～50代男性向けの紳士革靴を4990円で、3タイプ合計12,000足を販売します。若者層の取り込みを視野に入れ、スタイリッシュなモデルをリーズナブルな価格で提供します。5000円を切る価格ながら、１万円の紳士革靴にもひけをとらない高い品質を実現しました。

　アッパーは4990円の価格では通常使用できない、クオリティの高い「本革」を採用。2パターンの溝が刻まれたラバーソールと、本革を組み合わせた靴底など、当社の人気PB「セダークレスト」として細部に至るまでこだわりを持った品質・デザインで販売します。

　3回目となる今回は、今年流行の細身でシャープなシルエットを意識したスタイリッシュなモード調のデザインに仕上げました。

■全国規模の販売網を活かし、価格以上の高品質を実現！

　「4990プロジェクト」は消費者の高品質・低価格を求めるニーズに応える商品プロジェクトです。高品質・低価格を実現するため、絞り込んだ数社の生産協力会社に一括大量発注を行い、仕入れコストを削減しました。また従来はサイズ補充を可能にするため、一度倉庫に納品し「保管料」が発生していましたが、当プロジェクトでは、一度に全ての商品をそれぞれの店に納品する「売り切れ御免方式」を採用する事により倉庫での保管料や輸送費を削減しました。

　全国規模の販売網を活かし、商品を全て売り切ることで、価格以上の価値がある製品を提供しつつ、赤字覚悟ではなく堅実な利益を生み出します。

　靴の企画から販売までを手がけ、また1,100店舗以上の幅広い販売網を持つ当社だからこそ可能な、高品質・低価格の商品プロジェクトです。

■デフレで高品質・低価格がヒット！ECサイトでは、午前中だけで100足以上が完売

　シーズンの変わり目は、新しい靴を購入する機会が増えます。長引く不況に伴い、消費者の高品質・低価格を求める傾向は、ますます強くなっています。

　当社は、昨年12月に高品質・低価格を両立した紳士革靴を販売する「4990プロジェクト」を立ち上げ実施しました。当社ECサイトでは午前中だけで100足以上を完売。また、店舗でもシュープラザ吉祥寺店をはじめとする駅前店では大変好評でした。

■ヤング層の取り込みを目指す

　当社は、2010年から、特に「若者の取り込み」を強化してきました。

　10代向けには、人気モデルのトリンドル玲奈さんや俳優の松坂桃李さんを「セダークレスト」の広告に起用するなど訴求力の強化を行ってきました。

　2010年7月には若者向けECサイト「トウキョウ シューズ グラフィティ」を開設。若者への販売ルートも強化しています。

　2010年6月には、株式会社グラフィティマガジンズの発行する雑誌「Tokyo graffiti」とタイアップしたWEBサイト「Chiyoda×graffiti　お天気ガールズ」をオープンさせ、若者の認知度向上やサイトへの誘引を図ってきました。

　2010年12月3日には、「シュープラザ」の「都心型」「若者向け」旗艦店として「新宿東口駅前店」をオープンしました。オープン3日間で女性用ブーツを約1,500足販売するなど好調なスタートを切りました。

■チヨダ75周年を迎えた、お客様還元プロジェクト実施中

　当社は今期で75周年を迎えます。75周年を記念し、お客様への日ごろの感謝の気持ちを込めて「創業75周年　大感謝祭」を実施します。「感謝をかたちにして　これからも価値ある商品をより安く」をテーマに様々な企画を年間通して行います。

　目玉企画として、昨年実施し大変好評を得た高品質で低価格均一の靴を全国一斉販売する「高品質・低価格プロジェクト」を実施します。

　今期は、昨年実施した「990プロジェクト」、「セダークレスト4990レザープロジェクト」に加え、「ブランド1990プロジェクト」も実施します。

　また、創業７５周年大感謝祭の一環として、当社プライベートブランド（PB）「セダークレスト」や「ハイドロテック」などの一部商品の割引きセールを全店舗で年間を通じで複数回実施します。※実施時期は、HP・チラシ等で告知します。

Chiyoda会社概要

■社　　　名：株式会社チヨダ
■本　　　社：東京都杉並区成田東４丁目３９番８号
■代　表　者：代表取締役社長 舟橋 政男