チヨダ、主力PB「ハイドロテック」に初の女性ラインを追加 女性向け本革高機能シューズを展開、ＰＢ戦略をさらに強化 ～ 防水・防滑など11種の機能を搭載した、本革コンフォートシューズ ～ 2013年3月下旬　発売開始

「シュープラザ」「東京靴流通センター」など全国1,100店以上を展開する靴販売大手のチヨダは、主力の高機能プラベートブランド（PB）「ハイドロテック」初となる女性向けライン「ハイドロテック・ファム」を2013年3月下旬から販売します。女性向けのお求めやすい価格の高機能シューズを求める声を受け、男性から好評いただいている「ハイドロテック」ブランドで女性向けラインを拡充します。

本革のレディース高機能シューズを3品番合計10色で展開、シュープラザ、東京靴流通センター、ザ・シューズ、靴チヨダなど全国1,000店舗以上と当社通販サイトにて8,295円（税込）で販売します。

「ハイドロテック・ファム」は、「ハイドロテック」ブランドで培った機能を充実させた女性向け高機能コンフォートシューズブランドです。30代以上のアクティブな女性をターゲットに展開。初年度は10万足の販売を目指します。

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■主力PBの女性向けラインを拡充、PB販売を強化。更なるPB販売比率を目指す
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当社は、PBの認知度アップなど、PB販売の強化を進めており、2007年2月には1割程度だった販売比率が、2012年8月時点で36％まで高まっています。
年間52万足を販売する「ハイドロテック」ブランドの認知力を活かし、女性向けライン※を新たに展開することで、更なるPB販売比率アップを狙います。

※「ハイドロテック」ブランドでは、「ハイドロテック・スポーツ」などで女性向けスニーカーも展開しています。女性向けラインとして初めての展開です。

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■ソフトな天然皮革で快適な履き心地を実現。防水・防滑など充実の11機能を搭載
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当製品は、歩行時の不快感を緩和する11種の機能を搭載した、デイリーユースに最適なコンフォートシューズです。

アッパーは、ソフトな天然皮革を使用、快適な履き心地を実現しました。日本人の足によく馴染むように、幅広に設計（3E及び4Eの2タイプ）した独自開発のラスト（木型）を採用しています。

アッパーからソールまでを、防水機能を持つ素材「ハイドロテックス」で包み込み、高い防水性能※1を確保しました。また、セラミックとクルミ素材を配合したアウトソールは、濡れた路面などをしっかりグリップし、高い防滑効果※2を発揮します。さらに消臭、抗菌、防カビ、吸収、速乾機能に優れた高機能素材「Biohunt
CG-x」をインソールのつま先部分に採用、靴内を快適に保ちます。

その他、軽量設計や、ヒール部分に衝撃緩衝材（ポロン）を採用、歩行時の負担を軽減するなど充実した機能で、快適な歩行をサポートします。

※1　完全防水ではありません。
※2　路面状況によっては、充分な効果を発揮できない場合があります。

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■アクティブな女性に最適なデザイン
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アクティブな女性にぴったりの、カジュアルなデザインで、3品番を展開します。より横幅が広い4E設計の製品は、ファスナー付で履きやすいレースタイプをご用意。歩き易さを重視したデザインで、ブラック、ブラウン、ベージュ、シルバーの4色をラインアップしました。3E設計の製品は、ファスナー付で履きやすいレースタイプと、様々なファッションに合わせやすいスリッポンタイプをご用意。ファッション性も意識し、見た目が美しく見えるよう3.5cmの高めのヒールを採用。それぞれブラック、チョコ、シルバーの3色をラインアップしました。

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チヨダコーポレートサイト：　http://www.chiyodagrp.co.jp
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