日経リサーチ アップル・ジャパンが初の首位！企業ブランド調査　電機・機械・自動車のブランド力回復　スコア増加幅は花王が1位 「ブランド戦略サーベイ2013」発売

株式会社日経リサーチ（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：中村　良）は18日、主要企業570社のブランド力などを測定した「ブランド戦略サーベイ」の2013年版レポートを発売しました。注目の総合ランキングは昨年3位のアップル・ジャパンが初の首位を獲得。2位にはヤマト運輸が上昇しました。全体として電機・機械・自動車メーカーのブランド力に回復傾向が目立ちました。

「ブランド戦略サーベイ」は企業のブランド力をコンシューマー（消費者）とビジネスパーソンという２つの視点から評価する年1回のインターネット調査です。2003年にスタートし、今年で11回目になります。今回は2013年6～7月に実施しました。
ブランド力は「愛着度（ビジネスパーソンは企業魅力度）」、「自分必要度（同ビジネス有用度）」、「ブランドプレミアム・価格プレミアム」、「独自性」、「推奨意向」という5つの評価項目に基づいて算出した「企業ブランド知覚指数（ＰＱ＝Perception Quotient）」によって評価しています。
総合ランキングはコンシューマーとビジネスパーソン両方の「ブランドＰＱ」のスコアを統合し、算出した「総合ＰＱ」によるもので、ランキングは9月18日付の日経各紙でも紹介されています。

「ブランド戦略サーベイ2013」ランキングのハイライト
●アップル・ジャパンが初の総合首位！昨年5位のヤマト運輸が2位に浮上
アップルはビジネスパーソンのランキングも1位。アップル、ヤマトとも消費者・ビジネス双方からの評価上昇で躍進。昨年3年ぶりにトップに返り咲いた日本マイクロソフトは3位に後退。

●アベノミクス効果？で電機・機械・自動車メーカーのブランド力が回復傾向
4位ソニー（昨年6位）、7位キヤノン（同11位）、8位パナソニック（同14位）、11位トヨタ自動車（同17位）、14位東芝（同32位）など。昨年までは業績不振でブランド力も低迷していた。

●得点増加幅は花王が、コンシューマーのランキングはキユーピーがトップ
昨年と比べた得点増加幅ランキングは62ポイント増の花王が1位。総合順位も昨年の70位から18位に急上昇。コンシューマーのランキングは総合6位のキユーピーがトップに輝く。

「ブランド戦略サーベイ」の特長は
◎業種の垣根を越えて競合企業とブランド力を比較し、自社の現在の位置付けを確認できる
◎ブランド力の形成経路、経験価値などブランド力を向上させる様々な要因が把握できる
◎購入・利用意向、共感度などブランド浸透状況の測定項目に2013年版から「満足度」を追加
◎バリューチェーンマップ、ベイジアンネットワークなど多彩な分析ツールを提供（一部商品）

また、「ブランド戦略サーベイ2013」の調査結果を含む、過去10年間のデータに基づいた企業ブランド評価レポート「ブランドＸ（テン）－ブランド戦略サーベイ10年分析」も今秋、発売予定です。

「ブランド戦略サーベイ」と合わせて、企業のブランド戦略立案にご活用ください。

■ラインナップ：用途や分析レベルにより5種類ご用意しました。ニーズに応じてお選びください。
■価格：52,500円（税込み）より

詳しくは、日経リサーチの「ブランド戦略サーベイ」のホームページ
（http://www.nikkei-r.co.jp/service/branding/co-brand.html?0918a )をご覧ください。